Партнер: Доставка пиццы New York Pizza
Как профессия влияет на аппетит
Сегментация аудитории позволила увеличить количество заказов на 22%
Задача:
  1. Увеличить количество заказов.
Стратегия:
  1. Анализ ЦА
  2. Сегментация ЦА
  3. Разработка персональных предложений для каждого сегмента

1

2

После анализа и сегментации аудитории сопоставили средний чек и частоту заказов каждого сегмента. Стало ясно что частота заказов выше в сегменте "фрилансеры и студенты" а лидер по среднему чеку сегмент "креативный класс"


3

Рекламные креативы

Разработали, отсняли и оформили креативы для каждого сегмента.


4

Связка

Из исследований ЦА уже было понятно через какой канал с каким сообщением нужно заходить.

Креативный класс (5%)

Площадки: Instagram, VK.

Сообщение: Большая, американская пицца. #многоначинки

Студенты и фрилансеры (10%)

Площадки: Email-рассылка, Instagram, VK.

Сообщение: Акция! - 50% на вторую пиццу (+ акции для подписчиков)

Хранительницы очага (15%)

Площадки: Email-рассылка, VK.

Сообщение: Натуральные ингредиенты + выгодные акции

Состоявшиеся гурманы (15%)

Площадки: Email-рассылка,Медийная реклама, РСЯ, КМС.

Сообщение: Большая, американская пицца. #многоначинки

Размеренные семьянины (20%)

Площадки: Email-рассылка, Яндекс.Директ, Google Ads.

Сообщение: Акция! - 50% на вторую пиццу #многоначинки

Одинокие домоседу (35%)

Площадки: Email-рассылка, Яндекс.Директ, Google Ads, Ютуб.

Сообщение: Специальные предложения для постоянных клиентов


5

Особенности настройки:

Яндекс.Директ, Google Ads, медийная реклама,

РСЯ, КМС, VK

  • Локальные показы по перспективным районом
  • Показы по погоде
  • Целевые показы по пересечению нескольких интересов
  • Показ по базе клиентов
  • Показ пользователям ПОХОЖИМ на клиентов
  • Более 200 рекламных объявлений
  • Показы именинникам
  • Текстовая, баннерная, видео, аудио реклама
  • Выбор площадки по интересам ЦА (дром, спорт, бизнес порталы и т.д.)
Результат
Разложили аудиторию "по полочкам", на каждую "полочку" положили специальную "коробочку", а в коробочку самую вкусную пиццу и все получилось!
19%
Рост заказов на 19%
Сравнение с предыдущем месяцем
35%
На 35% упоминаний в соц.сетях больше
Сравнение с предыдущем месяцем
7%
Средний чек вырос на 7%
Сравнение с предыдущем месяцем
В поисках способа
увеличение заказов?
Оставьте заявку, расскажите о вашей задаче и мы предложим вам свои идеи.